前言
这一切都是因为 SEO。2006年4月，我开始写“SEO每天一贴”博客。开始写时没有什么特别的目的，只是想记录、分享自己的一点 SEO 心得。从 2003 年起我就以网络为生，主要就是靠 SEO 推广网站。国外 SEO 人员写博客、分享经验很普遍，所以我就想把自己了解的一些知识、经验写下来。说实话，那时候对国内SEO 行业一无所知。后来我了解到，2006年时国内很少有人公开分享 SEO 技巧。也许正因如此,“SEO 每天一贴”很快成为国内被引用、转
载和抄袭最多、最受欢迎的 SEO 博客。2006年6月，Robin、小鹏、石头和我，四个没见过面的SEO 爱好者，共同发起成立SEO 研究团队“点石互动”，掀起国内研究、分享 SEO 的热潮。今天，点石论坛已经没有了当初的热闹，我的博客因为写书而停写很久了，被我们传染而开始写 SEO 博客的人也大多停止更新了。但回想过去几年，可以清楚地看到，SEO从一个大家热烈讨论的话题变成所有网站的基本要求，喧嚣过去，SEO观念已深入到所有做网站的人的脑海里。
在博客上分享 SEO毕竟不可能很系统、详细，很多人希望我写一本 SEO书。本来我觉得 SEO 内容网上已经很多了，而且搜索行业变化太快，信息容易过时，所以出版社找我写书时，我写出了《网络营销实战密码》，而不是一本 SEO书。但几个原因促使我还是写了这本《SEO实战密码–60天网站流量提高20倍》。
首先，虽然 SEO 概念普及了，但在很多人眼里，SEO 和作弊、欺骗是一回事儿。这是对 SEO 的极大误解。写一本书，详细介绍健康的、正规的白帽 SEO，才能让更多的人知道什么是真正的 SEO。
其次，我在出版上一本书《网络营销实战密码》时一再强调，那不是一本SEO书但还是有很多读者抱怨 SEO 内容太少,可能大家印象里 Zac 这个名字和 SEO 联系太深了写这本专门讨论SEO的书，也是为了弥补上一本书给读者带来的缺憾。
再次，搜索和 SEO 行业变化是很快，但 SEO 的很多原则并没什么变化，甚至可以说五六年来，SEO基本思路和方法都没有本质变化。这使我确信，现在写出来的SEO原则和大部分技巧在未来几年不会过时。新工具、新技巧可以在博客里和本书再版时更新。最后，看过几本 SEO书及网上很多新手的反馈意见后觉得，一些刚开始学 SEO 的人需要一个手把手示范的过程。小范围单独指导是个方法，但无法扩展，要对更多人有益，还是得靠书籍。所以本书包含了一个非常详细、篇幅近6万字的真实案例。这是本书独特的地方，在其他地方还没有见到过这样的案例。
本书详细、系统地介绍了正规、有效的 SEO 实战技术，包括关键词研究、网站架构优化、页面优化、外链建设、效果监测及策略修正，以及作弊与惩罚、排名因素列表等专题。第1章简单讨论为什么要做 SEO。
课程目录
第1章 为什么要做SEO
1.1 什么是SEO
1.2 为什么要做SEO
1.3 搜索引擎简史
第2章 了解搜索引擎
2.1 搜索引擎与目录
2.2 搜索引擎面对的挑战
2.3 搜索结果显示格式
2.3.1 搜索结果页面
2.3.2 经典搜索结果列表
2.3.3 整合搜索结果
2.3.4 缩进列表
2.3.5 全站链接
2.3.6 迷你全站链接
2.3.7 One-box
2.3.8 富摘要
2.3.9 面包屑导航
2.3.10 说明文字中的链接
2.4 搜索引擎工作原理简介
2.4.1 爬行和抓取
2.4.2 预处理
2.4.3 排名
2.5 链接原理
2.5.1 李彦宏超链分析专利
2.5.2 HITS算法
2.5.3 TrustRank算法
2.5.4 Google PR
2.5.5 Hilltop算法
2.6 用户怎样浏览和点击搜索结果
2.6.1 英文搜索结果页面
2.6.2 中文搜索结果页面
2.6.3 整合搜索及个人化搜索
2.7 高级搜索指令
2.7.1 双引号
2.7.2 减号
2.7.3 星号
2.7.4 inurl:
2.7.5 inanchor:
2.7.6 intitle:
2.7.7 allintitle:
2.7.8 allinurl:
2.7.9 filetype:
2.7.10 site:
2.7.11 link:
2.7.12 linkdomain:
2.7.13 related:
2.7.14 综合使用高级搜索指令
第3章 竞争研究
3.1 为什么研究关键词
3.2 关键词的选择
3.3 关键词竞争程度判断
3.4 核心关键词
3.5 关键词扩展
3.6 关键词分布
3.7 长尾关键词
3.8 三类关键词
3.9 预估流量及价值
3.10 关键词趋势波动和预测
3.11 竞争对手研究
3.12 快速网站诊断
第4章 网站结构优化
4.1 搜索引擎友好的网站设计
4.2 避免蜘蛛陷阱
4.3 物理及链接结构
4.4 清晰导航
4.5 子域名和目录
4.6 禁止收录机制
4.7 nofollow的使用
4.8 URL静态化
4.9 URL设计
4.10 网址规范化
4.11 复制内容
4.12 绝对路径和相对路径
4.13 网站地图
4.14 内部链接及权重分配
4.15 CMS系统
4.16 404页面
第5章 页面优化
5.1 页面标题
5.2 描述标签
5.3 关键词标签
5.4 正文中的关键词
5.5 Ｈ标签
5.6 ALT文字
5.7 精简代码
5.8 内部链接及锚文字
5.9 导出链接及锚文字
5.10 W3C验证
5.11 黑体及斜体
5.12 页面更新
5.13 Google沙盒效应
第6章 外部链接建设
6.1 外部链接意义
6.2 Google炸弹
6.3 链接分析技术
6.4 什么样的链接是好链接
6.5 外部链接查询
6.6 外部链接原则
6.7 网站目录提交
6.8 友情链接
6.9 链接诱饵
6.10 其他常规外链建设方法
6.11 非链接形式的链接
6.12 竞争对手能否通过垃圾外链陷害你
6.13 链接工作表
第7章 SEO效果监测及策略修改
第8章 SEO作弊及惩罚
第9章 SEO专题
第10章 SEO观念及原则
第11章 SEO工具
第12章 SEO项目管理
第13章 搜索引擎排名因素调查
第14章 SEO案例分析
附录A SEO术语
结术语
