本次课程由杨颜主讲，过去服务于跨境电商龙头公司环球易购，从事海外市场推广，也在 Facebook 中国区顶级代理蓝色光标从事广告投放，在服务电商中小客户方面有一定经验和心得分享给大家。
课程有三个小目标：
其一，针对基础入门小白，帮助大家熟练掌握 Facebook 广告后台操作。包括申请 Facebook 个人账户、主页、商务管理平台以及个人和企业广告账户等投放前准备工作，同时熟悉广告系列层级、广告组层级、广告层级以及 Facebook 广告自带工具。我深知这部分对小白的困难，期望通过本课程以最快速度、最高效率解决这一难题。
其二，结合出单目标制定整体运营策略，这是课程最核心、最有价值的部分。运营初期，即出第一单到第一百单阶段，讲解选品和素材制作，利用铁文互动广告筛选优胜素材及精准受众包含，并将数据转化为转化广告。运营进阶期，从一百单到一千单，介绍少见但有效的高价值种子用户、三十个类似受众扩大人群及其先后顺序、优先级，以及实现手动再营销提升 ROI。运营后期，开拓 Facebook 为稳定渠道，实现从一千到一万单的突破时期，介绍 CBO 扩量的两套方案、DPA 实现再营销的整体思路以及在业务层级扩展市场复制已有成功。
其三，介绍可视化数据分析工具和自动化广告投放工具，减轻负担、提升广告效率，同时介绍 Facebook 常用工具及官方渠道订阅信息，帮助大家实时了解 Facebook 动态。
课程整体安排分为八个部分。第一部分为入门须知，涵盖投放前准备，如 Facebook 个人账户、主页、商务管理平台、像素安装等。第二部分是准备阶段，讲解选品和素材制作，包括免费及付费素材来源，以及原始素材的制作、编辑、加工思路。第三部分正式开启广告投放，讲解从 PPE 起步及正确认知观念，助力完成从 0 单到 100 单起步。第四部分是优化阶段，讲解常见问题解决思路和处理办法，初步扩大量级提升 ROI。第五部分进入升级阶段，讲解利用类似受众扩量及 CPO 扩量的两种优化思路。第六部分讲解投放优化中涉及的 Facebook 广告基础逻辑。第七部分是案例分析，分享从零起步的真实案例及 Shopify TOP100 客户案例。第八部分介绍辅助工具。从优化阶段开始的后续部分作为进阶课程，旨在稳定开拓 Facebook 广告渠道，完成从 100 到 1000 的进阶及从 1000 到 1 万单的飞跃。
课程目标
1熟练掌握facebook广告后台操作:
完成Facebook广告课程准备;熟悉Facebook广告后台操作，包含Pixel安装，Campaign层级,Ad Set层级，Ad层级等各项细节操作Breakdown细分工具及受众分析。
2根据自己的产品定制电商投放策略：
a运营初期(从0-100单):选品及素材制作;PPE广告筛选优胜素材和精准受众;PPE广告转为转化广告，充分利用视频已观看人群等自定义受众及类似受众。
B运营中期(从100-1000单):3种高价值种子用户;30个类似人群扩量;手动再营销提升ROI。
C运营后期(从1000-10000单):CB0扩量的2套方案;DPA提升R0I;业务层级扩大市场。
3掌握升级辅助工具:可视化数据分析;自动化广告投放;前沿资讯及信息。
课程目录
1- 课程引言
10 – 核心受众的五大定位方式
11 – 自定义受众的四种使用场景
12 – 类似受众的设置与常见问答
13 – 受众分析：用户画像精准定位
14 – 竞价原理和使用场景
15 – 广告五要素
16 – 温故知新：后台基础设置总结
17 – 电商全流程解析
18 – 事半功倍：Winning Product的9个标准
19 – 选品方法：4大平台+1个工具+12种方法+60个关键词
2 – 洞察本质：Facebook广告是什么？
2 – 洞察本质：Facebook广告是什么？_1
20 – 1个网站3个关键词助力原创视频素材
21 – 2个APP+3大思路零基础玩转视频剪辑
22 – 素材生成案例赏析
23 – 战略制定：如何10美金起步Facebook广告？
24 – PPE转转化广告的2个核心指标
25 – 转化广告全流程实操
26 – 读懂数据及背后的信号
27 – 预算调整深度解析（上）
28 – 预算调整深度解析（2）
29 – 手动再营销，实现ROI翻倍
3 – 充分准备：Facebook个人账户与主页
30 – 漏斗营销精准定位问题症结及解决方案
31 – 受众：投放策略中创新打法
32 – 素材：根本性优化策略
33 – 广告账户结构搭建及划分原则
34 – Facebook广告算法和原理解析
35 – 避开扩量5大坑
36 – 横向扩量3个套路及纵向扩量的2个方法
37 – 业务层级扩量全案
38 – 自动化运营：自动化规则使用场景和常用规则
39 – 动态广告的2套思路
4 – 理清逻辑：Facebook BM与广告账户
40 – 起步DPA（上）：绑定商品数据源+事件数据源
41 – 起步DPA（下）
42 – Facebook再营销广告的4个技巧
43 – 常用外包网站及自动化投放网站解析
44 – 温故知新：广告投放历程回顾
45 – 五星竞品调研法
46 – 辅助信息：工具类
47 – 辅助信息：咨询类
48 – 辅助信息：社群类
49 – 随堂检测
5 – 数据追踪：Pixel基础设置与常见问题解答
50 – 课后结语
6 – 直观印象：Facebook广告层级一览
7 – 电商起步的“黄金3角”广告目标
8 – 测试技巧：AB TEST与CBO深度解析
9 – 转化目标和版位的选择
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