一、什么是Pinterest Ads
Pinterest Ads是社交媒体平台Pinterest提供的广告解决方案，旨在帮助企业和品牌在Pinterest这个以视觉内容为核心的平台上推广产品、服务或品牌形象。
（一）平台特性与广告潜力
Pinterest拥有海量的用户，他们在平台上积极寻找各类生活方式、兴趣爱好、创意灵感等方面的视觉内容，如家居装饰、时尚搭配、美食食谱、旅游目的地等。这种用户行为为广告提供了独特的机会，因为用户具有较高的意图性，即他们在浏览过程中更容易对相关产品或服务产生兴趣并进行互动。
（二）广告类型
1.Promoted Pins（推广图钉）
这是Pinterest Ads最基本也是最常见的形式。它们与普通用户创建的Pins相似，但被标记为“Promoted”（推广）。这些推广图钉可以出现在用户的主页信息流、搜索结果页或者特定主题的相关图钉流中。例如，一个健身器材品牌可以创建Promoted Pins，展示其最新款的跑步机，当用户搜索“健身器材”或浏览健身相关主题时，这些推广图钉就有机会展示在用户面前。
2.Promoted Video Pins（推广视频图钉）
随着视频内容的流行，Pinterest推出了视频形式的广告。推广视频图钉能够自动播放（通常是静音播放，用户点击可开启声音），在短时间内吸引用户的注意力。这对于展示产品的使用过程、品牌故事或者服务的实际效果非常有效。比如，一个化妆品品牌可以通过推广视频图钉展示模特使用其产品后的惊艳效果。
3.Promoted Carousels（推广轮播图）
这种广告形式允许广告主在一个广告单元中展示多个图片或视频内容，用户可以滑动查看不同的元素。它适用于展示产品系列、不同颜色或款式的产品，或者讲述一个多步骤的故事。例如，一家鞋类品牌可以利用Promoted Carousels展示同一款鞋子的不同颜色和角度，以吸引更多用户的关注。
二、Pinterest Ads如何开通
（一）注册Pinterest企业账户
1.基础注册
首先，访问Pinterest官方网站，点击“注册”按钮开始创建账户。如果您已经有个人Pinterest账户，可以将其转换为企业账户。在注册过程中，需要提供企业相关信息，包括企业名称、官方网站网址、业务描述等内容。企业名称应准确反映品牌标识，官方网站网址必须有效且与企业业务直接相关，业务描述要简洁明了地阐述企业的主要业务范围、产品或服务类型等信息。
2.验证步骤
部分情况下，可能需要对企业账户进行验证。这可能涉及到验证您的企业联系方式，如电子邮箱地址或电话号码。另外，可能还需要通过添加一段特定的代码到企业官方网站的头部或主体部分，以证明您对该网站的所有权。验证过程有助于确保账户的安全性和合法性，同时也能让Pinterest更好地为您的企业提供服务。
（二）进入广告管理界面
1.访问广告管理平台
成功注册并登录企业账户后，在账户菜单或相关导航栏中找到“Ads Manager”（广告管理平台）入口并点击进入。这个平台是您创建、管理和监控Pinterest广告活动的核心区域。
2.熟悉广告管理界面
在广告管理界面中，您可以看到各种功能模块，如创建广告系列、管理预算、查看广告效果报告等。花些时间熟悉这些功能模块的布局和操作方式，这将有助于您顺利进行后续的广告开通和管理工作。
（三）设置广告账户
1.添加支付信息
在广告管理平台中，找到支付设置区域并添加您的支付方式。Pinterest通常接受多种支付方式，如信用卡（常见的Visa、MasterCard等）。确保您输入的支付信息准确无误，并且您的支付方式具有足够的信用额度或资金余额以支持广告投放费用。
2.了解收费模式
在添加支付信息之前或同时，仔细了解Pinterest Ads的收费模式。Pinterest主要的收费模式包括按点击付费（CPC）、按千次展示付费（CPM）等。根据您的营销预算和广告目标，选择最适合您的收费模式。
（四）创建广告系列
1.确定广告目标
在创建广告系列时，首先要明确您的广告目标。Pinterest Ads提供了多种目标选项，例如提高品牌知名度、增加网站流量、促进产品销售等。根据您的企业战略和营销需求，选择一个或多个目标。不同的目标将影响后续的广告设置，如投放策略、目标受众定位等。
2.定义目标受众
根据您的产品或服务的目标市场，定义您的目标受众。您可以从多个维度进行定位，如人口统计学特征（年龄、性别、地理位置等）、兴趣爱好（基于Pinterest用户的兴趣标签，这些标签是根据用户保存的Pins、关注的主题等行为自动生成的）、设备类型（如移动设备、桌面设备）等。例如，如果您是一个销售高端户外装备的品牌，您可能会将目标受众定位为年龄在25 – 45岁之间、男性为主、位于经济发达地区、对户外活动感兴趣并且主要使用移动设备的用户。
3.设定预算和投放时间
确定您的广告系列预算。您可以设置每日预算或总预算。每日预算是指您每天愿意花费在这个广告系列上的金额上限，总预算则是整个广告系列期间您计划花费的总金额。同时，选择广告的投放时间范围，您可以根据营销活动的计划，选择短期（如几天或几周）或长期（如数月）的投放周期。
4.制作广告内容
根据您选择的广告类型（Promoted Pins、Promoted Video Pins或Promoted Carousels），制作吸引人的广告内容。这包括选择高质量、与目标受众兴趣相关的图片或视频素材，编写引人入胜的标题和详细的描述。标题要简洁而有吸引力，能够在瞬间抓住用户的注意力；描述则要详细介绍产品或服务的特点、优势、使用场景等信息，并且要包含相关的关键词，以提高广告在搜索结果中的可见性。确保您的广告内容符合Pinterest的社区准则，避免使用包含侵权、虚假宣传或不适当内容的素材。
（五）审核与投放
1.提交广告审核
在完成广告系列的所有设置后，点击“提交审核”按钮。Pinterest将对您的广告内容进行审核，包括广告素材（图片或视频）、标题、描述、链接的目标网站等方面。审核过程可能需要一些时间，在此期间您可以查看审核状态。
2.广告投放启动
如果您的广告通过审核，它将按照您设定的投放计划开始在Pinterest平台上投放。在广告投放期间，密切关注广告的表现数据，如点击率（CTR）、转化率、曝光量等指标，根据这些数据反馈及时调整广告策略，以实现最佳的广告效果。
