一、什么是Snapchat Ads
Snapchat Ads是Snapchat推出的一种广告服务，旨在帮助企业和品牌在Snapchat这个极具特色的社交平台上触达目标受众，推广自身的产品、服务或品牌形象。
（一）平台与受众特点
Snapchat是一个以年轻用户为主要受众群体的社交平台，其用户的年龄分布偏向青少年和年轻成年人。这个平台以独特的“阅后即焚”功能、富有创意的滤镜、镜头（Lenses）以及故事（Stories）功能而闻名。这种独特的社交体验使得用户在平台上的互动更加轻松、即时和富有创意，也为广告提供了一种充满活力和新鲜感的投放环境。
（二）广告类型
1、Snap Ads（快照广告）
这是一种在用户浏览故事（Stories）之间出现的全屏视频广告。它以垂直格式呈现，与Snapchat用户体验无缝融合。这种广告的视频长度通常较短，一般在3 – 10秒之间，能够迅速吸引用户的注意力。广告内容可以包含互动元素，例如可点击的行动号召按钮，引导用户进一步了解产品或服务，如跳转到品牌网站、下载应用程序或查看产品详情页面等。
2、Filter Ads（滤镜广告）
滤镜广告是Snapchat特有的一种极具创意的广告形式。品牌可以创建自定义的滤镜，这些滤镜可供用户在拍摄照片或视频时使用。滤镜可以基于各种主题，如品牌活动、节日庆祝或特定的产品系列。当用户使用这些滤镜并分享他们的照片或视频时，就会在无形中为品牌做宣传，因为滤镜上会带有品牌标识或相关元素，这种广告形式能够借助用户的社交分享实现广泛传播。
3、Lens Ads（镜头广告）
镜头广告利用增强现实（AR）技术，为用户提供一种高度互动的广告体验。用户可以通过手机摄像头与虚拟的3D对象或动画进行交互。例如，一个食品品牌的镜头广告可能会让用户看到虚拟的食物在他们的餐桌上出现，并且用户可以通过手势与这些虚拟食物进行互动。这种广告形式不仅能够吸引用户的注意力，还能让用户更加深入地体验品牌的产品或服务概念。
二、开通Snapchat Ads的步骤
（一）创建Snapchat商业账户
1、访问官方网站
首先，前往Snapchat的官方网站（https://www.snapchat.com/）。在首页或导航栏中查找与商业或广告相关的链接或板块。
2、注册商业账户
点击进入商业账户注册页面，按照提示填写企业的基本信息。这包括企业的法定名称、官方网址（如果有）、业务类型（如零售、服务、科技等）、联系电话和电子邮箱地址等。确保所提供的信息准确、真实且完整，因为这些信息将用于账户验证和后续的沟通。
3、账户验证
完成注册后，Snapchat可能会要求进行账户验证。这可能涉及到验证电子邮箱地址，通过点击发送到注册邮箱的验证链接来确认账户所有权。部分情况下，可能还需要提供额外的企业证明文件，如营业执照副本（如果是企业主体）等，以确保账户的合法性和安全性。
（二）设置广告账户
1、登录并进入广告管理平台
使用刚刚注册的商业账户登录Snapchat。在账户界面中找到并点击进入Snapchat Ads Manager（广告管理平台），这是进行广告创建、管理和监控的核心区域。
2、添加支付信息
在广告管理平台中，导航到支付设置部分。在这里，需要添加有效的支付方式，如信用卡（Visa、MasterCard等）。确保信用卡信息准确无误，包括卡号、有效期、CVV码等，并且信用卡有足够的信用额度来支持广告投放费用。同时，仔细了解Snapchat Ads的收费模式，例如按点击付费（CPC）、按千次展示付费（CPM）或其他计费方式，根据企业的广告预算和营销目标选择合适的收费模式。
（三）创建广告系列
1、定义广告目标
在Snapchat Ads Manager中，点击“创建广告系列”按钮开始创建广告系列。首先要明确广告的目标，例如是为了增加品牌知名度、提高产品销量、推动应用下载，还是引导用户注册等。不同的广告目标将决定后续的广告投放策略、目标受众定位和创意制作等方面的选择。
2、确定目标受众
根据企业的产品或服务定位，确定目标受众。可以从多个维度进行定位，如年龄范围（Snapchat用户年龄层较年轻，可进一步细分，如13 – 17岁、18 – 24岁等）、性别、地理位置（可以精确到国家、城市甚至特定区域）、兴趣爱好（基于Snapchat用户在平台上的互动行为，如关注的话题、使用的滤镜类型等）等。例如，如果是一款针对年轻女性的时尚美妆产品，可以定位为年龄在18 – 24岁之间、女性、对时尚、美容感兴趣且位于时尚潮流城市的用户。
3、设定预算和投放时间
设定广告系列的预算。可以选择设置每日预算，即每天愿意花费在这个广告系列上的金额上限；也可以设置总预算，即整个广告系列期间计划投入的总金额。同时，确定广告的投放时间范围，例如是短期的促销活动（如持续3 – 5天），还是长期的品牌推广（如持续1 – 3个月）。这有助于根据企业的营销计划合理安排广告投放资源。
4、制作广告内容
根据选定的广告类型（Snap Ads、Filter Ads或Lens Ads）制作广告内容。
如果是Snap Ads，要创作一个引人入胜的垂直视频。这包括编写吸引人的脚本，确保视频在短短几秒内能够传达清晰的品牌信息或产品卖点；选择合适的视觉元素，如高质量的图像、吸引人的色彩搭配；添加合适的音频，如背景音乐、旁白等，以增强视频的吸引力。
对于Filter Ads，需要设计独特的滤镜。这可能需要一定的创意和图形设计能力，滤镜应与品牌形象和广告主题相契合，并且能够吸引用户使用并分享。例如，如果是一个运动品牌，可以设计一个带有运动元素（如虚拟的运动轨迹、运动装备等）的滤镜。
如果是Lens Ads，要利用增强现实技术开发互动性强的镜头。这可能需要与专业的AR开发团队合作（如果企业内部没有相关能力），制作出能够让用户通过手势、表情等方式与虚拟元素进行互动的镜头。例如，一个玩具品牌可以制作一个镜头，让用户通过表情控制虚拟玩具的动作。
（四）审核与投放
1、提交广告审核
在完成广告系列的所有设置后，点击“提交审核”按钮将广告提交给Snapchat进行审核。Snapchat会对广告内容进行审查，包括广告素材（视频、滤镜、镜头等）是否符合平台的规定、是否包含违禁内容（如暴力、色情、虚假宣传等），以及广告的目标受众定位、行动号召按钮等是否符合平台政策。
2、广告投放启动
如果广告通过审核，将按照设定的投放计划开始在Snapchat平台上进行广告投放。在广告投放期间，要密切关注广告的表现数据，如点击率（CTR）、转化率、曝光量等指标。根据这些数据反馈，及时调整广告策略，例如调整目标受众定位、优化广告内容或改变预算分配等，以提高广告的效果和投资回报率。
